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刘国梁压阵,500万「地表最高奖金」!国乒市场化迈出攻坚第一步

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  2017年,由迷妹、迷弟组成的球迷粉丝团挤爆了“地表最强12人”的赛场。

  2019年,地表最强12人又重新归来,500万的赛事奖金延续了乒乓球员的职业化之路,但是,人气球员张继科、马龙的缺席赛场导致上座率堪忧,而2020东京奥运会当前让比赛的竞技意味更加浓厚,这也让国球乒乓再度陷入竞技化与商业化博弈的探索之中。

  文/ 黄 梦婷 编辑/ 陈 新进

  “战东京”压力下,地表最强12人重新归来

  72秒钟,预售门票全部售罄,赛事共吸引6000万粉丝观看,社交媒体话题量达6.7亿,粉丝覆盖7.7亿。

  这,是2017第一届“地表最强12人”的战绩。

  趁着2016年里约奥运会,乒乓在年轻人当中的高人气,第一届“地表最强12人”可谓万人空巷。走在乒乓赛场前线20余年、现任宝安日报体育部主任刘强回忆道:“张继科粉丝把场馆挤爆了,不敢相信乒乓球还可以这么办比赛,的确让人眼前一亮。”

  

  2017年地表最强12人,张继科粉丝在深圳机场(000089)接机

  “地表最强12人”的原型是始于2006年的国乒直通赛,通过公开竞争来争夺世界级比赛的人选。腾讯体育曾经运营过超级企鹅篮球名人赛、超级企鹅足球名人赛、企鹅跑等自制IP赛事,刘国梁也曾经看过超级企鹅篮球名人赛的影响力,也想可以利用相同的方式运营国球赛事。

  2017年,时任国乒总教练的刘国梁与腾讯体育的直通东京的合作,双方共建国乒IP方式,对国乒直通赛开始了市场化的尝试,随即,国乒直通赛改成“地表最强12人”。

  

  不过,随着同年6月刘国梁卸任国乒主教练职位并淡出乒乓圈,由刘国梁主导的“地表最强12人”在2018年按下了暂停键。

  而在2018年年末,刘国梁确认担任中国乒乓协会主席。对于中国乒乓协会主席刘国梁而言,“准备东京奥运会”成为最重要任务。

  2月25日,刘国梁许下了“男女队任何一个教练组考核不合格,总指挥刘国梁自罚全年薪酬,誓与团队共进退”的承诺,这被评为是“史上最严”国乒队伍教练员考核及奖惩办法。

  ↓国乒史上最严教练员考核及奖惩

  

  延伸阅读:距离东京奥运666天,刘国梁终归来!

  刘国梁归来,“地表最强12人”也重新回来了!

  据刘国梁说道:“在明年战东京背景之下,此次地表最强12人大循环赛制,国乒也是得以更全面地考评队员,整支球队所有努力都是为了能在东京奥运会上延续辉煌。”

  70岁李爷爷在现场观看比赛,也是抱着对东京奥运会的希望而来。他告诉生态圈记者:“通过这次比赛,的确能发现众多新生代小将,比如陈梦、孙铭阳、孙颖莎、王曼昱、梁靖崑、樊振东。在明年东京奥运会比赛上,中国队肯定能赢!“李爷爷对国球依然信心十足。

  500万奖金,延续乒乓顶尖商业战场

  如今,樊振东、陈梦的外号,从”小胖“、“钢铁梦”,变成了“樊百万”和“陈百万”。

  在“地表最强12人2019直通赛”中,樊振东以11战全胜的记录、陈梦以10胜1负脱颖而出,获得了直通布达佩斯世乒赛单打名额,也都拿到了100万赛事奖金。

  而亚军梁靖崑与孙颖莎也分别获得了50万的奖金。此外,入围12强的国乒队员均有出场费,奖金全部都由腾讯体育提供。中国乒乓球协会主席刘国梁则这样评价地表最强12人,“500万高额奖金,是乒乓球市场化发展迈出的第一步……” 这也让“地表最强12人”成为全球奖金最高的乒乓赛事。

  

  对于今年首次增设500万奖金,球员许昕开玩笑地告诉生态圈记者:“奖金会延续每位球员的职业生涯。有点不好的是,对我来说,奖金来的太晚了,要是十年前就开始有奖金,我相信我现在也是名富豪了。”

  而樊振东赢得冠军后,在接受媒体采访谈到如何花这笔奖金时也风趣地表示:“奖金还没达到卡里,我也不知道怎么花这笔钱”。

  在体育赛事中,奖金都是吸引球员参赛的重要因素,也是职业化与市场化的重要一步,此次“地表最强12人”超高奖金,的确是从商业层面加速了乒乓球市场化重要一步。

  竞技与娱乐外,乒乓商业化又要怎么走?

  腾讯体育此前不断在加码自制IP赛事:“超级企鹅红蓝大战”就是利用娱乐化思维再打造赛事,吴亦凡、火箭少女101、吴尊等人气明星的鼎力加盟,让赛场变成了一场粉丝狂欢。

  这些比赛往往拥有极高的上座率,堪比于当红人气偶像的现场会现场,在强调娱乐化的同时,相比而言,竞技性则会在一定程度上被弱化。

  

  2018超级企鹅红蓝大战

  而“地表最强12人”,中国乒协和腾讯体育则是更强调比赛的竞技味,利用国乒的高水平竞技比赛吸引真正热爱国球的球迷。

  4天、24名选手、132场比赛,这是“地表最强12人”的赛程安排,面对快节奏、大消耗的比赛,球员还是竭尽全力奉献世界水平的高质量比赛。

  “加油!好球!漂亮!”随着场上球员奉献宇宙级扣杀,球迷此起彼伏喊着这三个词语。

  

  本次比赛的男单冠军樊振东

  当然,从一定程度上说,张继科和马龙都没上场打球,还是影响到了上座率,有参加了两次比赛的观众告诉生态圈记者,“这次观众没有上次多”。当然,对于地表最强12人我们也不应吹毛求疵,毕竟上座率也是国内所有体育比赛的痛点,国内的体育比赛也鲜少有能有相当的上座率。

  虽然场内有些稍显冷清,但依然挡不住铁杆球迷对乒乓的热情。据生态圈记者现场观察来看,年轻球迷虽然占据半壁江山,但是老年球迷热情也颇为高涨,不少老人还带着外孙、孙子前来看球,从小培养孩子对乒乓的喜欢,还有很多小球迷奶声奶气为球员加油。

  

  现场球迷

  而对于腾讯体育而言,竞技与娱乐有自己的考量,让年轻人买票到现场看比赛,吸引年轻人对国球的关注,这方面,腾讯体育也用娱乐化方式为赛事做包装。

  比如在“地表最强12人”比赛之前,潘粤明充当海报设计师,以国宝熊猫为原型进行卡通设计,国宝与国球都极为珍贵,借此方式来为地表最强12人打Call。

  

  潘粤明为地表最强12人设计海报

  “如果和国外球员打比赛的话,我粉的是个人球员。如果是打队内比赛,我粉的是‘国乒IP队’”。在深圳工作的22岁乒乓球迷灵珊告诉生态圈记者。因为对乒乓球的喜爱,她拉上朋友亲历现场,为比赛欢呼。

  在缺席顶级明星乒乓球员的背景下,这届“地表最强12人”纯靠竞技比赛来吸引观众,世界级球员奉献了国际水准的比赛,最后也让所有乒乓球迷过把瘾。

  

  比赛中腾讯体育也引进了诸多转播机位、高速摄像机,以及35项大数据,可视化地为球员进行呈现

  “地表最强12人的包装确实很好,当然,本质还是比赛打得好看。但‘张继科现象’在乒乓球界也是独一无二的。”刘强告诉生态圈。

  “国人对乒乓球情怀很深,有时候民族情结大于商业化情结,用娱乐化方式包装乒乓球赛事思路是对的,能推广乒乓球,有人来看当然比没人看要好得多。但是从长远来看,这种方式是否能让乒乓球赛事更趋于职业化与商业化,这要等10年之后检验成果了。”

  

  赛后,丁宁在微博上Po出了这样一张照片纪念这样一次比赛

  “战东京”当前,联赛在一定程度上被影响,很显然,刘国梁与国球梦之队的首要任务还是竞技层面,商业化还在其次。但从长远来看,地表最强12人对于整个乒乓球行业而言也有积极意义:让年轻人买门票看比赛,让年轻人参与到乒乓中来,在明星球员的影响力之下扩大乒乓球的受众,依然是功在当代利在千秋的事情。

  从目前来看,国乒只有一个张继科还不够,道阻且长的乒乓商业化之路,还需要整个行业不断去积极的尝试。

  本文首发于微信公众号:体育产业生态圈。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  (责任编辑: HN666)

 
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